Social media veranderen de manier waarop merken omgaan met online advertising. Eén van de opvallendste voorbeelden is social video. Bij social video nemen gebruikers zélf het initiatief om een video te bekijken, te delen of er een andere actie te ondernemen op sociale netwerken. Dat in tegenstelling tot websites waar gebruikers geconfronteerd worden met pre-rolls, uitgebreide banners en andere vormen van onderbrekende videoreclame.
IMediaconnection onderzocht het gebruik door advertisers van campagnevideo’s door merken op social media. Van 1 januari 2011 tot 30 september 2011 werd een steekproef gedaan onder gebruikers die in totaal op 13 miljoen views genereerden. Er is bij het onderzoek gekeken naar social video’s in de categorieën: verpakte consumentengoederen, kleding, consumenten-technologie, luxe producten, mode en beauty, sport en fitness en auto.
Het resultaat van dat onderzoek staat in de onderstaande infographic.
Gebruik van humor werkt
Grappige video’s zijn prominent aanwezig binnen de sociale videoruimte. Bij gebruikers die een grappige video bekijken is er drie keer zoveel kans dat ze op Facebook iets met het merk doen, dan gebruikers die kijken naar merkvideo zonder humor.
Bekende mensen zijn geen garantie voor engagement
Slechts één op de tien social video campagnes met een bekend persoon is effectief als het gaat om het opschroeven van interactie met merken. ‘Celebrity’ video’s trekken twaalf procent minder bezoekers naar Facebook pagina’s dan campagne video’s zonder celebrity’s erin. Mogelijk gaat het de kijkers om de bekendheid van de persoon, maar niet om het merk erachter.
Korte video’s het meest effectief
Video’s van vijftien seconden zorgen voor de hoogste click-through rates, maar ze komen het minst voor. Maar tien procent van de video’s duren vijftien seconden of korter. Deze korte video’s zijn 153 procent effectiever dan video’s tussen de 16 seconden en een minuut. De één na beste lengte van een video is zestig seconden of meer. Waarschijnlijk omdat je toch minimaal een minuutje nodig hebt als je echt een verhaal wil vertellen met de video.
Demografisch
In 2010 was de meerderheid van de social video kijkers vrouwelijk (57%), in 2011 steeg dat aantal naar 62%. Zestig procent van de kijkers zit in de leeftijd 18-44 jaar. Terwijl het aantal kijkers in de leeftijd 12-17 groeide met 48% sinds het begin van 2011.
